微博“撑腰”的绿洲,为什么做不起来?

2020-02-13 投稿人 : www.neuun.cn 围观 : 892 次

资料来源:创奇

社会电子商务增长非常快。到2018年,社会电子商务总量达到6268.5亿元。2015年至2018年的三年间,社会电子商务在整个网上购物市场中的比重从0.1%快速增长至近8%,2018年中国社会电子商务产业规模同比增长250%以上。

虽然社交电子商务已经成为资本的宠儿,但它也成为了用户最喜欢的购物方式。尽管随着监管体系的成熟和市场竞争的加剧,预计未来社会电子商务行业的增长率将会放缓,但预计到2020年,社会电子商务行业的增长率仍将在50%以上,与整个电子商务市场相比仍相当可观。

社交电子商务的未来。

来源:艾瑞咨询、东方财富证券研究所和Chill Collation

II、用户需求分析

虽然短视频内容是未来的趋势,但图形内容无法完全替代,微博在从图形和文本社交互动进入电子商务方面具有明显优势。

1。用户趋势

社交电子商务产生内容的媒体有4种,即图形、短视频、音频和直播。

根据公共数据,短视频的增长速度最快,从2017年的2%上升到2018年的8.8%,其次是微博社交网络、综合电子商务和信息等图形和图形领域。然而,短视频领域一直由颤音和快播等应用程序占据主导地位,其他新开发的短视频软件很难从颤音和快播中获得良好的用户资源。从短视频领域进入社会电子商务不是明智的选择。

数据源:1亿欧元寒流排序

数据源:公共数据寒流排序

虽然对短视频的需求更加旺盛,但内容消费者在短视频应用上花费的时间却大幅增加。

然而,社交应用在微博上的使用时间也略有增加。由于图形创建的便利性,用户可以更快地获得最新信息。

就像微博和小红书一样,正如图片不能完全取代文字的功能,也不能取代文字。它们相辅相成,共同发展。图片、文本和短视频执行各自的功能。作为吃瓜门户网站的老板,微博是最明智的选择。微博是一家新兴的社交电子商务公司,提供图片和文本。

来源:新邦制冷分类

来源:新邦制冷分类

图形社交电子商务分为电子商务和社交电子商务两种。作为社交电子商务类型的代表,《小红书》在所有图形社交电子商务中具有最高的互动频率和最强的亲密度。

根据易观国际千帆的数据,《小红书》在图形社交电子商务领域的活动最高。大多数其他竞争对手都是专注于某个领域的特定社区,如Point APP、KEEP等。或者像淘宝一样的社交电子商务形式。

然而,总的来说,很少有软件真正专注于图形和文本的社会化。主要原因是短视频的兴起很早,存在着“跳代”现象。从文本时代到短视频时代,图像时代的发展已经没有多少时间了。

Source:QUESTS mobile Chill Sorting out

总的来说,短视频绝对是未来娱乐内容的总趋势。然而,由于图文的不可替代性和低竞争程度,19-35岁的手机购物行业主要用户不仅消费能力高,而且更喜欢使用微博社交软件。TGI 119岁。从微博的角度来看,引入图文社交电子商务是一个不错的选择。

2。用户喜欢

19~35岁是社会电子商务最大的消费群体。这些年轻用户最喜欢的偶像类型是娱乐明星,其次是网络名人和新一代偶像。除了看电影和电视作品,他们还购买他们认可的产品。如果这些偶像被允许带来货物,他们的能力是毋庸置疑的。

粉丝群体有几个非常典型的特征:高度的认同感、很强的行动能力、追求成就感、一致的兴趣、敏锐的分享和传播。所有这些特征都能给电子商务带来客观的好处。此外,年轻一代的消费观念已经从传统的需求满足、性价比、服务等方面得到提升。情感公司

有134个情感MCN合作组织,256个时尚美容化妆合作组织,3435个签约名人,150个美食MCN合作组织,5600个科技数码产品的首席用户,还有更多未上市的垂直领域。他们的创作热情非常高,平均每月制作845万件原创内容。

有134个情感MCN合作组织,256个时尚美容化妆合作组织,3435个签约名人,150个美食MCN合作组织,5600个科技数码产品的首席用户,还有更多未上市的垂直领域。他们的创作热情非常高,平均每月制作845万件原创内容。

内容创作者有很大的获利需求,2018年达到254亿英镑。如果能为他们提供更方便的兑现环境,电子商务兑现的规模将会更大。

红皮书用户与微博用户

数据源:手机观察站寒战整理

从以上数据中,我们可以发现红皮书用户和微博用户的年龄主要是19-35岁,但是红皮书的性别差异很大,是一个以女性为主的社区。

小红书的斯隆标志着美好的生活。从麦琪数据的评论中我们可以看出,《小红书》的用户更感兴趣的是看时装和化妆,谈论偶像,看偶像信息,为自己或自己的生活学习各种有用的知识,看各种旅行和消费策略,记录和分享生活点滴。这些目标更贴近生活的需要,使《小红书》成为提高他们生活质量、记录和分享他们美好时光的重要工具。

另一方面,微博的slogen随时随地发现新事物。我们还可以从麦琪的数据中发现,微博的功能是获取他们最喜欢的领域的最新发展和社会热点的最新信息。这些目标使得微博更倾向于媒体发布平台。用户很难感到友好和更权威。

3。差异分析

没有差异没有意义。

1。功能分析

绿洲和小红书不仅有相同的界面,而且功能大致相同。虽然有些功能会比《小红书》增加交互的便利性,但从实际经验来看,差别很小。

2。痛点分析

痛点定位

小红书:

随着近年来业务的不断发展,《小红书》的内容质量明显下降。内容生成、分发和按画笔数量排序的行为越来越频繁。虚假广告、灰色产品和非法产品大量出现。用户不得不花费大量精力来区分内容的真假。

如果用户缺乏识别能力,他们很容易被欺骗,这就对平台的运行、审核和推荐机制提出了更高的要求。显然,《小红书》的运营能力跟不上增长,导致《小红书》被下架整改。

小红书的身份非常复杂。它不仅是一个在线社区,也是一个跨境电子商务、共享平台和口碑图书馆。因此,让你在平台上“种草”的笔记可能不是来自真实用户的个人体验,而是由博客、明星、专业作家等“编造”出来的。根据商家的需求,导致一些用户在平台上购买一些假冒伪劣产品,引发信任危机。

[cv斑马]小红书吐痰视频

[cv斑马]小红书吐痰视频

但是小红书在时间上领先绿洲。用户心中已经形成了强烈的品牌意识。许多年轻女性习惯在购物前去看别人的安利。这对其他竞争者来说是一条很高的护城河。从得分历史来看,绿洲被攻击得遍体鳞伤。

红皮书评分历史

来源:麦琪数据

绿洲评分历史

来源:麦琪数据

绿洲:

之后,红皮书称用户认为绿洲的设计不符合心意。

绿洲被指责是移民局和《小红书》的结合版,当它第一次发行的时候。甚至连LOGO也被复制过来了

另一件事是微博利用微博之夜、名人发帖等活动的影响,迫使用户下载oasis,这也被用户视为流氓软件。另一件事是绿洲有很多内容已经从微博原封不动地转移到绿洲。用户就像用一本小红书阅读微博信息。这两点也是用户抱怨最多、一星得分最高的地方。

Oasis排名趋势近三个月

资料来源:麦琪数据

然而,由于微博的巨大流量池的全力支持,Oasis一度轻而易举地登上社交网络排行榜榜首,大量Oasis内容直接从微博移植而来,微博从一开始就非常丰富,是一个成熟的社区。经过筛选,内容的质量也得到一定程度的保证。

4。总结“绿洲

”的SOWT分析,《小红书》的用户与绿洲的用户基本一致。如果绿洲团队提高了运营、广告和未来产品的可靠性,我相信还有机会与小红书分享,绿洲目前真的很想在浏览广告和内容的体验中吸引用户。

由于来自不同领域竞争产品的激烈竞争以及用户对短视频的更多关注,微博不再可能回到以前的高峰,但它可以为微博流量的实现提供更多的可能性。

但是用户的重新合并并不意味着绿洲可以将小红书的用户转移到他们自己的领域。没有区别。为什么要下载更多相同的应用程序?利用粉丝效应强迫用户下载是什么样的英雄?

就用户操作而言,绿洲一点也不缺。要突破小红书的保护墙,还有很长的路要走。此外,绿洲在早期就已经给用户留下了不好的印象。为了消除这些影响,微博投资的成本肯定不低。收入能否支持投资也是许多《小红书》模仿者失败的原因。获得用户的信任和尊重是绿洲目前最紧迫的任务。

只有降低微博的媒体属性,提高用户的归属感,用户才愿意使用和扩大规模。

如果绿洲继续用各种处理、复制和强迫用户意愿的方法来操作其产品,而不是用创新来突破,即使作为父亲有一个强大的微博,聪明的网民也只能为你唱一首“酷”的歌~

这篇文章最初由

Chill发表,每个人都是产品经理。未经允许,禁止重印

图片。这些图片来自Unsplash,基于CC0协议。回到搜狐看更多